По данным Brand Analytics, в 2025 году медиа-ресурсы столкнулись с серьезным падением органического трафика. Согласно оценке аналитиков, сокращение составило от 33% до 38% по сравнению с предыдущими периодами. Причина кроется в активном использовании пользователями ИИ-ответов, которые предоставляют информацию без перехода на сайты.
Пользователи всё чаще получают ответы на свои запросы непосредственно из ИИ-систем, таких как чат-боты или поисковые помощники. По данным Brand Analytics, в 60% случаев пользователи не переходят на медиаресурсы, предпочитая получать информацию в формате кратких ответов. Это приводит к снижению вовлеченности и доходов от рекламы для издателей.
Яндекс, в свою очередь, опровергает данные Brand Analytics. По заявлению компании, большинство медиаресурсов демонстрируют рост трафика. Представители Яндекса отмечают, что алгоритмы поисковой системы продолжают продвигать качественный контент, что способствует увеличению посещаемости.
Эксперты рынка связывают разногласия в оценках с разными подходами к анализу данных. Brand Analytics фокусируется на органическом трафике, который действительно снижается из-за конкуренции с ИИ-системами. Яндекс же учитывает общий трафик, включая переходы по рекламным ссылкам и другим источникам.
Ситуация ставит медиа перед вызовом: как сохранить аудиторию и monetization в условиях растущей конкуренции с ИИ. Некоторые издания уже адаптируют стратегии, включая создание эксклюзивного контента и развитие подписных моделей, чтобы противостоять новым реалиям.
