С апреля 2025 года российские маркетплейсы начали массово пересматривать цены на импортные товары из «недружественных стран». Причина — новые таможенные доначисления, которые теперь применяются к продукции, ранее считавшейся «товаром союза». Бизнес столкнулся с резким ростом пошлин: например, ставки на французские духи выросли с 6,5% до 20%, а на помаду — до 35%.
Новые правила затрагивают товары, закупленные через Казахстан и другие страны ЕАЭС, что противоречит принципам единого рынка. В результате логистические цепочки усложняются, а ассортимент на полках маркетплейсов сокращается. Эксперты отмечают, что подорожание косметики и одежды на онлайн-площадках может достичь 30%, а непродовольственных товаров в целом — 10–15%.
Ранее такие доначисления были единичными, но с 2025 года они стали массовыми. Это связано с ужесточением таможенной политики в отношении импорта из стран, поддерживающих антироссийские санкции. Бизнес вынужден пересматривать контракты и искать альтернативные каналы поставок, что увеличивает издержки.
Владельцы маркетплейсов уже начали информировать продавцов о предстоящем росте цен. Некоторые категории товаров, такие как парфюмерия и текстиль, могут исчезнуть с полок или стать недоступными для массового потребителя. В долгосрочной перспективе это способно изменить структуру импорта и усилить позиции отечественных производителей.
Эксперты предупреждают, что последствия новых таможенных правил будут ощущаться не только на маркетплейсах, но и в офлайн-ритейле. Потребители столкнутся с дефицитом отдельных товаров и ростом цен на привычные позиции. В условиях ужесточения контроля бизнес вынужден адаптироваться, но адаптация требует времени и дополнительных ресурсов.
